http://fashion.ettoday.net/news/721368
22日一早，我就看到朋友分享一則臉書的訊息，最早進來台灣的韓系美妝品牌SKINFOOD要撤出台灣，還記得這牌子剛進來的時候，其實韓流的風潮還沒有現在興盛，但因為它的CP值高(價位低、部分商品好用)，成為許多人美妝新選擇。
當時它最有名的單品，不外乎就是指甲油、米面膜、黑糖面膜等，以「肌膚吃的食物」為概念，SKINFOOD的美妝幾乎都是以植物來作為系列的分別，像是橄欖、蜂蜜、小黃瓜系列等，每種產品不同的植物主成分，可以帶給肌膚不同的特性，消費者只要按照肌膚的需求，就可以挑選到適合自己的保養品。
但曾經這麼厲害的品牌，在現在韓流風行的時機，為什麼會在今年離開台灣？我認為主要有3大面向。
1.自然系品牌太多，沒有特色主打
以台灣來說，光是韓系的自然品牌就有4家，包括SKINFOOD、innisfree、THE FACE SHOP、Nature Republic，這幾個品牌的形象都非常接近，主打的速求也很相像，若是沒有特別吸睛的代言人、特色或是話題商品，其實很難在消費者心中留下印象，甚至難以區分。
2.宣傳力度低
在美妝品牌百家爭鳴、汰舊換新速度快的狀態下，消費者很容易接納新的品牌，同時也很健忘，像是innisfree、THE FACE SHOP一直以來都有在做新品的曝光與宣傳，持續與市場保持聯繫，讓消費者「記得」它們，但SKINFOOD卻沒有加大力度，反而越來越脫節，當然，就會逐漸被人遺忘。
3.沒有集團支持，又是代理商經營
最晚進軍台灣的韓系品牌innisfree，隸屬於韓國最大美妝集團愛茉莉太平洋旗下；THE FACE SHOP
更是韓國LG集團旗下的美妝品牌之一，相較於SKINFOOD擁有的資源來說是更多，而且目前這兩個品牌在台灣都是直營，比起代理商的經營模式，不管是在策略或是資源部分，都是更加豐富、充足。
結論，就是SKINFOOD雖然搶得進軍台灣的先機，但卻沒用善用自己「知名度」的優勢，搶先抓住消費者的胃，加上代理商經營目標通常以利潤為導向，比較不願意花錢做品牌經營，沒有宣傳、沒有話題，當然就無法獲得消費者的注意，當然也不可能有收益，如此惡性循環，才導致最後撤出台灣。
留言列表
